公司什么时候需要命名

2016-09-22  来自: 王氏成名轩 浏览次数:221

    公司起名:

  公司起名包括公司名称、产品名称、商标名称三个主要方面。公司起名是公司企业文化、市场战略的意识区别系统,也是公司经营的重要重要形象设计。
公司什么时候需要命名
  新公司的创立 需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长

  新产品的推出 现有品牌引发的联想与新产品不协调,只有一个新名字才能说明产品的新颖性。

  新类别的创造 需要一个直观、易记的名称,同事在名称上建立壁垒,让竞争对手在跟进时,难以逾越。

  新活动的启动 需要一个新名称来表达活动的主张和诉求

  新服务的执行 需要一个名称创造或拥有一个梦想

  新项目的开展 需要一个名称来指引项目的方向

  企业的合并 企业拥有更大的规模和期限,值得投资一个新品牌,速度与规模并举。

  企业的重组 改变理由设计一个强有力的品牌化集合体,产品本身要接力拓展,新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。

  企业的收购 企业需要更加集团化、国家化、国际化,需要更强有力的形象呈现。

  现有渠道冲突 现有渠道可能支持较高的价格,原因是因为它提供了更高水平的服务。如果该品牌在低价格的渠道也出现的话,那么它在高利润渠道中的生存能力会受到威胁。

  信任危机 启动危机公关,使用新名称增加成多的可信度

  定位错乱 现有名称不支持产品特性、成分或服务理念,需要一个新的名称是人们更加容易记忆产品属性、成分、服务或者是活动。

  宣传阻力 一个有趣的名字能够直观的表现详细的特征,既便于理解又便于记忆。

  可持续能力降低 新名称树立差异点,便于对其提供产品特性、成分、服务或者活动进行积极管理,为可持续的竞争优势创造基础。

  法律保护不济 现有的名称不利于法律保护或者已经对企业的无形资产造成一定的损失。这时,需要一个名称,可以防止他人对自己商标信誉的破坏、混淆。

  公司起名的四项要素:

  构成企业名称的四项基本要素是行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式,这是国家对公司起名的一般要求也是强行规定。

  行政区划名称是指企业所在地县以上行政区划的名称。企业名称中的行政区划名称可以省略“省”、“市”、“县”等字,但省略后可能造成误认的除外。县以上的市辖区行政区划名称应与市行政区划名称联用,不宜单独冠用市辖区行政区划名称。除符合《企业名称登记管理规定》特别条款外,行政区划名称应置于企业名称的最前部。

  字号是构成企业名称的核心要素,应由两个以上的汉字组成。企业名称中的字号是某一企业区别于其他企业或社会组织的主要标志。除符合《企业名称登记管理规定》特别条款外,字号应置于行政区划之后,行业或经营特点之前。驰名字号是指在一定的时间和空间范围内,在某一行业或多个行业中为人们所熟知的企业字号。企业有自主选择企业名称字号的权利,但所起字号不能与国家法律、法规相悖,不能在客观上使公众产生误解和误认。企业名称字号一般不得使用行业字词。

  公司名称的组织形式:

  依据《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国中外合资经营企业法》《中华人民共和国中外合作经营企业法》、《中华人民共和国外资企业法》申请登记的企业名称,其组织形式为有限公司(有限责任公司)或者股份有限公司;依据其它法律、法规申请登记的企业名称,组织形式不得申请为“有限公司(有限责任公司)”或“股份有限公司”,非公司制企业可以申请用“厂”、“店”、“部”、“中心”等作为企业名称的组织形式,例如“北京***食品厂”、“北京**商店”、“北京**技术开发中心”

  公司起名的重要性

  1、公司名称就是金矿

  一个成功的企业,要创出自己的,首先必须打出自己响亮的名称。公司的名称好比一面旗子,它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的第一步。名字响亮能让更多的人识别企业,了解产品;公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉,才能吸引 更多的客户,产生更大的效益。

  企业的名称包括公司名和产品名、商标名等,是企业的巨大的无形资产。红塔山品牌价值423亿,海尔265亿、长虹260亿。

  以上这些品牌公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌,除了其有效的经营和科学管理外,与企业的名称形象和策划是分不开的。

  不是所有响亮名称都好,除了结合行业特点外,还要和法人姓名以及法人的外在与内在信息有机结合,方能成为一个好名称,否则就会适得其反。

  2、公司名称就是形象

  公司名称号是企业形象策划的第一步。

  一个好的公司名称应具备两大特征:

  a、从外在的信息看,名称要字音响亮、字义吉祥、字形优美,要文雅、悦耳、易记,奇特而不古怪、意新而不露骨,脱俗而又利于众人接受,要力避重名和不雅之名的出现。

  b、从内在的信息看,名称要符合行业产品特点,与所在地地名、法人、负责人姓名不可有冲突的地方,更要和法人、负责人的有关特点相吻合。其中,从某种意上讲,内在的信息起的作用更大。

  公司店号、产品商标名称要内外结合,表里相配,才能使企业形象策划得更加完美。 所以,运作公司,不可走错第一步。

  3.公司名称就是效益

  通常我们去衡量一个人的格调有很多种方式,或从用词方式,或从发型打扮,或抽烟姿态,或肢体语言,或打牌表现,或从对待财物的态度,不难略知一二。

  在命名学中非常讲究品牌格调。这从一方面也可以反映店主的素质和经营头脑。商品、商店命名高雅者,顾客往往因心理的附加价值产生“相乘”效果,自然财源滚滚来。相反,一 旦商店、商品名落入低俗,后果就很难想象了。

  如果您认为自己的商店规模很小,店名无足轻重,于是就起个简单的名字,随随便便“出炉 ”,但那未免太自贬身价!

  理由很简单!即使是小小店面,也不要自暴自弃。您常常会在电视上看到某些商品的广告一年好几千万元。而直接的联想就是,该公司规模一定财大气粗,实力雄厚!其实并不一定!有些公司规模很小,却懂得造声势为自己广开财源。有一家跨国的领带品牌,每年广告量大得惊人,但在产地的规模却小得令人不敢相信。某品牌口香糖锁定青少年和初涉爱河的情侣, 它的广告也很大,但公司里办事员连老板加起来不过6位。这难道不让人跌破眼镜?

    所以,店名要具备“观世界”理念,才能放眼天下,生意兴隆通四海,财源茂盛达三江!

  4、更重要的是:

  公司名称 要与企业法人代表的八字相辅相成。

  公司名称 要与所属行业的五行属性相辅相成。

  为企业命名时,需分别注意考虑如下事项:

  1.充分传达企业理念,体现企业精神

  2.充分注重个性化

  3.充分体现行业特征

  4.突出民族特征、爱国爱民

  5.追求简洁明快

  6.充分体现艺术性

  7.追求词意,读音吉祥,健康,易记,利于传播

  8.追求笔划数理吉祥,并与行业五行相吻合

  9.追求字型结构合理

  10.考虑阴阳五行

  11.考虑与企业主要领导相合相生

  12.得于长期,持续发展

  13.利于财源广进的数理 相信遵循、考虑如上因素,定可使您的公司企业、产品取得一个良好的名称。

  公司取名原则:

  产品要打开销路占领市场,不仅要求质量高,而且不能忽视名字的作用,起一个既符合产品性能特征,又符合消费者心理需求的名字,毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。

  第一,“少、短、响”,力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则,便于书写和记忆。在相同的信息传递过程中,产品名称越短越好,越短越有优势。因此,产品名称 一般不超过四个音节,因为笔画少的字,公众记起来方便,“少、短、响”是确定名称成功的条件之一,诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰(Benz)都是短名响亮的典范。

  第二,产品名称要读之上口,具有干脆利落的效果。如果名称念起来拗口,同样影响传播效果。

  第三,意蕴要正道,没有不雅的谐意。

  金利来远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的产品“金利来”的定名经过。Goldlion英文本意和直译都应该叫“金狮”。金狮领带生产出来就投放市场,为推销先赠送领带,但却遭人们婉言相谢,拒不接受这种牌子领带。曾先生很迷惑,有一天曾先生拿了两条金狮领带给他的一个亲戚,没想到’亲戚满脸不高兴地说:“我才不带你的领带呢!净输,净输,什么都输掉了。”原来广东、香港方言,“金”与“净”,“狮”与“输”读音相似,而曾先生的这个亲戚又是个很在意的人。香港人很多,显然很忌讳“输”字,当天晚上曾先生一夜未睡,为改“金狮”这个名字绞尽脑汁。终于将Goldlion(金狮)改为意译和音译相结合的吉祥名字“金利来”,即Gold意译为“金”,Lion音译为“利来”。这个名字很快就被大家所接受,打领带的生意人很多,当然都希望“金利来”。

  第四,名称要顺耳响亮,要求合乎语音学规则,音律优美,抑扬顿挫。如果名字全属平声则名字读起来相当平板,听起来也无节奏感。若全属去声字,则人们念起来颇费气力,听起来也单调。因此名字由平仄二声构成,则产生有节奏而又和谐的优美音律效果,悦耳动听。

  第五,不要侵犯同类企业的产品名称专用权。

  第六,产品信息辨别性。一个产品名称的读音和字义会影响到消费者先入为主的直觉或感受。对于新接触的名称,消费者一般来说会有一种直觉判断:其名称应是某一类商品。例如:“娃哈哈”“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。所以产品起名涉及到产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度、与竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等。

  第七,形象一致。企业的商品要与其企业有一致的形象,商品名与公司从事行业不能自相矛盾。NIS设计名字,更能达到形象统一的目的。

  第八,专名专用,名符其实。

  名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的特征j才能让人8q着顺口,昕得顺耳,郎古人所说“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。

  台湾有个发明家王兴钦,他发明了一个两用刷:一面是刷子,一面是肥皂,还可接在水龙头上,使用很方便,他煞费苦心地给它起了个名字叫“鸳鸯刷”,非常浪漫,经豪华包装后推向市场,可销路甚差。后经别人提示方发现,人们误将此刷当刷背的刷子。原来问题出在名字上,人们联想到“鸳鸯戏水”,用作刷背实在太硬,自然销路不好。可见名实相符是多么重要。

  商品名称注重几秒钟内让人家知道您在卖什么东西,既讨人喜欢,也可省下很多广告费。像“康师傅”方便面,一下抓住顾客的心,暗示出吃了有益健康的意境。又如有人给在汽车发动机上使用的“自动润滑调隙活塞环”起名叫“鑫福环”,给人一种生拉硬套,的反感,不仅写起来费劲,而且让人不知所云。

  第九,符合顾客的喜好,不要触犯当地文化、习俗禁忌。

  公司起名的十二条规范

  公司起名要注重公司名称合法性、专业性、品牌战略、行业特点,同时,从现代市场紧密结合的角度看,还要注意企业名称的“国际性”。比如中国福建的一些民营企业突然有一天产品打入日本市场了,可是突然又被人家禁售且起诉了,原因这些产品的企业名字和日本一些地方名相同,违背了日本的法律!公司起好名字需要注意以下几点:

  规则一:合法性

  无庸置疑,公司起名后需要经过工商注册机构审核,而工商企业登记对公司名称有许多规定:在《如何给公司起名顺利通过注册登记》⇒ 中的一般性条款中,大家容易忽略,但是专业起名公司一般不会出问题,而且公司起名方案一般有8个备选方案,可供工商部门审核通过的。合法性是公司起名的首要条件,虽然一般不出问题,但也要引起重视。

  规则二:品牌唯一性

  新成立公司一般没有什么品牌,但是,一旦企业发展起来,可能很快就创立出来了自己的品牌地位。这里有两点需要注意:一、新成立的公司名称不要与现有的公司名称或市场品牌相重音、或近形。这主要是因为一旦染上侵权纠纷,我们不仅是白给别人作了宣传不说,还是我们的人力、资金投入浪费掉了。二、新成立公司品牌一但打响,有可能别的领域别的公司抢战先机。市场什么最重要?信息!其次是企业品牌。如果我们的品牌(公司名称与品牌是不同概念,详情请参考《公司产品起名与公司起名及品牌创建关系》⇒)信息如果不具有独特性、唯一性很容易被他人或得打擦边球的机会,这个在国际市场非常常见。

  规则三:移情别恋

  新成立公司与旧公司能有连续性,好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名,“康师傅”之后再来个“马师傅”,企业形象将会在大众脑海中更持续,因此很容易想!

  规则四:升级换代

  如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单打独斗型的名字。“XXX可乐”之后出现“XXX纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。

  规则五:异曲不能同工

  像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法,公说公有理,婆说婆有理。

  规则六:使名冲击力

  广告人一天到晚说“冲击力”,可惜,名字中带有它的太少了,真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。规则五:全球能行有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候,取名人员几乎泪洒巴塞罗纳。

  规则七:没有歧义

  日本一家蛋糕公司好高兴取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”,有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见,同样的取名在不同国情下,仍会产生天壤之别的效果。

  规则八:天下一家

  公司或企业取名要树立全球意识,发音要符合外国人的发音习惯,像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律”。

  规则八:中英一致

  如果您不关心中文字的英文表达力,让“大宏”变成“大公”,或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读取名的游戏规则,以免眼睛“闪到”。

  规则九:反映公司实力

  一些起名客户动不动要求起名公司说,一定要大气、一定要象通用、IBM、中国移动等那样的跨国、国际化名字那样。我们常说,名字也是信息,名字要因人而宜、企业名字也要根据企业发展的阶段状况而进行,名不副实是中国人交往的一大忌讳。甚至有些起名客户不懂公司名称的国家规定,要成立“中”、“国”字头公司!说真的要做到这点很难,有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清楚”!

  规则十:适合远观

  正因为全球的户外看板业愈来愈受欢迎,所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识,那么,广告效果将会大打折扣。

  规则十一:适合书写

  在勉为其难情况下设计字形,其结果势必让人摇头叹息。由于现代公司名称的传播是多元化的,一些平面媒体在宣传是就需要用到公司名称的书面效果,那么,书定好看、好认、视觉效果便于记忆也是公司名称好不好的一个重要考量因素。

  公司取名技巧:

  (1)公司名称应简短明快。名字字数少,笔划少,易于和消费者进行信息交流,便于消费者记忆,同时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富。

  (2)公司名称应符合公司理念、服务宗旨,这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的 蓝鸟 两字,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为了人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了 蓝鸟之情 ,从而树立起良好的公司形象。

  (3) 公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对公司的印象。如,北辰集团的 北辰 ,天地快件中的 天地 ,联想集团的 联想 等名称,都具有独特个性,使人印象深刻。

  (4)公司名称应具备不同凡响的气魄,具有冲击力、有气魄,给人以震撼。如,四通集团的 四通 ,取自英文 STONE 同音,意为石头,象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

  (5 )公司名称要响亮,易于上口。如 麦当劳 三字,响亮而又具有节奏感,因而极具传播力。名称比较拗口,节奏感不强,不利发音效果,也不利于传播,从而很难达到大众的共识。

  公司起名的十二大要点

  公司起名应该是为企业量身定制的。易记并朗朗上口,创意独特,强烈吸引你的客户。公司起名应该是是企业文化和品调的展现。好名字是一个活广告,是企业冲锋陷阵的必杀技。

  要点一:五行流通。不论是企业品牌名还是个人品牌,不论是中文还是英文,皆有数理和象意。都有着道家说的生、克、制、化四大规律。字与字之间是否流通是关键。

  要点二:命理是根源。企业名称或品牌名的五行与企业负责人命理一定要相同,如不同,则企业会经营困难,赢利不易。如果字号五行与法人命理相反,多会有凶险发生。富豪没落,新兴企业的倒闭,大企业的步履维艰多与此有关。

  要点三:企业logo形煞。三角形在风水学上称为尖角煞,一条直线贯穿logo为穿心煞,使用尖锐形logo,无疑人为地给企业增加了尖角煞,不良的象意使企业发展不稳定,企业的竞争力会出问题。

缺少意境,商品很难和大众结缘。

  要点四:行业颜色的选择。比如房地产行业为土,适合的颜色为黄,火生土,红色也是适用的。
 要点五:品牌定位。四步骤:1、分析行业环境;2、寻找区隔概念;3、找到支持点;4、传播与应用。

  要点六:品牌识别。1、简洁明了;2、内涵丰富;3、视觉冲击力强;4、具有时代个性;5、具有文化内涵。

  要点八:品牌整合传播。1、广告媒介策略;2、市场生动化;3、公关活动;4、软性宣传;5、关系营销。


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